資料圖：新加坡環球影城。圖/IC photo
首先，環球影城有許多具有影響力的大IP，包括哈利·波特、侏羅紀公園、功夫熊貓、怪物史萊克等等。遊客在環球影城可以沉浸式地體驗這些著名的電影角色，感受電影中的氛圍，甚至代入這些角色，這是非常獨特且難得的體驗。
其次，建設一座環球影城投入非常大，也因此它們可以給遊客提供最高級的體驗。也就是說，它們會有經驗豐富的設計師設計項目和景點，會使用最新的科技和特效以呈現最真實的電影場景，然後通過良好的運營提供最好的服務和遊覽體驗，並投入資金進行園區維護，以確保遊樂園的設施、環境都能維持在最佳的狀態。
資料圖：當地時間2023年4月15日，美國洛杉磯，好萊塢環球影城重新開放。圖/IC photo
有很好的IP故事，然後用最新的科技和特效呈現這些IP，最後為遊客提供新奇、愉悅的體驗和感受，我想這就是環球影城非常受歡迎的主要原因。
疫情是挑戰，但可應對
新京報：北京環球影城將於9月20日正式開園。你認為它會給北京帶來些什麼？
馬丁·劉易森：在建設環球影城的時候，它就已經給北京帶來很多益處了，首先就是增加了就業機會，因為環球影城的建設、運營、維護需要大量的工作人員。
其次，環球影城開園會刺激北京旅遊業的發展。北京已經是一個非常受歡迎的旅遊城市，有紫禁城、長城等備受歡迎的景點，如今再加上環球影城這個世界級的景點，肯定會吸引全中國甚至亞洲、世界的旅客。至少，我是很想去體驗的。
而旅遊業的發展會進一步帶動消費。遊客來到北京，他們要住酒店、要去餐廳吃飯、要去各大景點遊覽、要購買紀念品，這些都將推動城市經濟發展。
新京報：新冠疫情仍未結束。疫情之下開園將面臨哪些挑戰？
馬丁·劉易森：新冠疫情對於很多行業都是一個重擊，其中旅遊業、酒店業、娛樂業受影響尤其明顯。疫情之下，絕大部分的遊樂園、公園都被迫關閉，疫情好轉時也會進行限流。
但是，目前全球都在推進疫苗接種行動，我認為這對於遊樂園的開放運營來說是好事兒。戶外場所並非傳染危險地區，但室內可能還是會要求佩戴口罩，隨著疫情變化，可能也會要求保持社交距離，或者進行入園人數限制。事實上，在疫情徹底受控之前，一些必要的防護措施仍不可少。
整體而言，我認為疫情確實給北京環球影城的運營帶來一些挑戰，但這些都是可應對的，美方管理者和中方管理者也都有相應的應對措施。
新京報：目前全球已有四座環球影城，北京環球影城可以借鑒哪些經驗？
馬丁·劉易森：在美國，有非常多的遊樂園，但說起哪家是最好的，一般都會說迪士尼和環球影城。可以說，這兩個品牌設置了全球遊樂園的標準。也因此，環球影城知道該如何成功地運營新建設的北京環球度假區。
當然，由於文化差異的影響，各個地區的環球影城並不完全一樣，每座環球影城面臨的挑戰也不一樣。但就像上海迪士尼會從香港迪士尼吸取經驗一樣，北京環球影城也會從亞洲的新加坡環球影城、大阪環球影城吸取經驗。
資料圖：當地時間2014年6月19日，美國佛羅里達州奧蘭多，一頭龍趴在環球影城哈利波特主題公園對角巷內的古靈閣銀行頂部。圖/IC photo
環球影城將保持獨特性及超高標準
新京報：環球影城這麼受歡迎，為何迄今為止全球範圍內僅有五座？
馬丁·劉易森：很多國家都有很多連鎖遊樂園品牌，譬如在中國，有華僑城歡樂谷、方太歡樂世界、長隆歡樂世界、海洋世界等。在美國，也有六旗、雪松點等遊樂園品牌。
這些品牌在本國就有非常多的遊樂園，這些遊樂園也有其魅力，但它們基本是一樣的，而且主要服務本地區民眾。
但類似迪士尼、環球影城這類品牌，它希望保持其獨特性。他們為每一座樂園都投入大量的資源，以確保每一座樂園都保持超高標準。
迪士尼樂園目前在全球只有6家，環球影城（加上北京環球影城）有5家，數量確實很少，但每一家都很受歡迎、上座率非常高，很多人甚至會特意為迪士尼、環球影城去一個國家。簡單來說，他們將所有的資源都投入到少數的幾家樂園，以確保其獨特性、保證其標準。
資料圖：當地時間2023年3月17日，日本大阪，大阪環球影城的全新主題區域超級任天堂世界即將開園，充滿了馬里奧元素。圖/IC photo
主題公園在中國市場巨大
新京報：在中國大陸，2016年開設了上海迪士尼樂園，2023年即將開設北京環球影城。這反映了中國社會的哪些變化？
馬丁·劉易森：最主要的變化就是，中國正在成為一個富裕國家。中國經濟發展迅速、民眾收入增加，對於全球企業而言，中國是一個巨大的潛在市場。
從我個人的感受來說，上世紀80年代末我還在上學時，從電視上看到的中國人很多都騎自行車，但2012年我首次去中國時，看到馬路上小汽車已經非常多。也就是說，過去二三十年間，中國經濟得到了快速的發展。民眾生活水平提高了，他們就有心情、有能力去感受不一樣的體驗，譬如去迪士尼、去環球影城體驗童話、感受電影。
這和美國的經歷是類似的。美國經濟在二戰後得到快速發展，也是從那段時間開始，各類主題公園不斷湧現，相應的一些休閑產業、酒店業、旅遊業也得到快速發展。
新京報：全球範圍內，主題公園產業的發展前景如何？
馬丁·劉易森：過去這些年，主題公園產業發展非常迅速，直到新冠疫情暴發。目前來看，未來幾年內，很多產業都將持續受到疫情影響，包括主題公園。
但長遠來看，主題公園的發展前景是非常可觀的，尤其是在中國，主題公園的發展速度將是最快的。目前，中國仍有好幾家主題公園在建設中。
主題公園的核心就是提供樂趣、愉悅、新奇的體驗，同時創造美好的回憶。這些都是人類本能會追求的東西。所以我認為這個行業仍然會持續增長，尤其是在一些快速增長的經濟體中。不過，即使是在美國，仍然在不斷湧現新的主題公園，譬如紐約新開了樂高樂園。在一些不那麼富裕的國家，也會有適合他們的主題公園。
