開業一年就有超過1100萬客流,首個財年實現了盈利,上海迪士尼樂園成為華特迪士尼公司全球業績新亮點。該樂園還在乘勝追擊。
11月30日,上海迪士尼樂園宣布,作為華特迪士尼公司最受歡迎的故事系列之一,《玩具總動員》將在上海迪士尼樂園的擴建項目中進行呈現。這是上海迪士尼揭曉的第七個主題園區,也是該樂園開幕後的首個擴建項目。
上海迪士尼方面透露,「迪士尼玩具總動園」主題園區取材於迪士尼皮克斯經典動畫系列之一的《玩具總動員》。涉及主角胡迪、巴斯光年和他們的玩具們,以沉浸式體驗模式打造,該園區包括三個新景點和一個與迪士尼朋友見面的主題區域。三個新景點為「彈簧狗團團轉」、「抱抱龍衝天賽車」和「胡迪牛仔嘉年華」,另外還有迪士尼朋友見面地點「友情驛站」,玩具盒歡宴廣場則是主題餐廳。「迪士尼玩具總動園」主題園區表明合資公司雙方股東對中國主題娛樂消費需求的日益增長充滿信心。
全新「迪士尼玩具總動園」主題園區將於2018年夏季前開幕,屆時將成為繼米奇大街、奇想花園、夢幻世界、探險島、寶藏灣、明日世界之後,上海迪士尼樂園的第七個主題園區。
值得一提的是,在與迪士尼幻想工程師交流的過程中,第一財經記者了解到,「胡迪牛仔嘉年華」是專為上海迪士尼樂園獨家設計落地的項目,項目內涉及舞會、騎馬車等,中美雙方的工作人員、設計師等還融合了很多中國風元素以及本地化遊樂服務等。
據華特迪士尼公司2017財報顯示,本財季,華特迪士尼公司營收127.79億美元,稀釋每股收益(EPS)同比增長3%至1.13美元。本財年,該公司全年營收達551.37億美元,凈利潤為89.8億美元。
華特迪士尼首席財務官克里斯汀麥卡錫表示,上海迪士尼的運營收入增長來源於增加的客流量,以及小部分來自其與去年第四季度相比較低的市場營銷成本。上海迪士尼度假區在第一個完整運營財年獲得了運營收入,輕鬆超過了對該樂園首個財年實現收支平衡的預期。
《上海迪士尼項目對經濟社會發展帶動效應評估》顯示,受上海迪士尼項目開園的帶動影響,2016年上海全市旅遊產業增加值比重增加,實現旅遊業增加值1689.7億元,佔GDP比重上升至6.2%,旅遊業增加值同比增長6.9%,高於2011-2015年2.1%的平均增速4.8個百分點。項目對上海市旅遊接待總人次和旅遊總收入帶動顯著。從接待人次看,2016年,上海市共接待旅遊人次為3.05億人次,同比增長7.42%,高於2011-2015年平均增速4.38個百分點。
「一個主題樂園最高峰業績的時刻是在開業最初,因為具有新鮮感,隨著設施老化陳舊后,主題樂園的商業價值曲線會下滑。這時候就需要新建項目來拉動客源和收益,但擴建項目需要成本和設計投入,並不是隨隨便便購置一個新的遊樂設備就可以的。迪士尼採用的是IP經濟模式,依靠電影內容打造IP,然後依託IP進一步開發樂園內的落地項目,這樣的擴建項目會有持續生命力,但也需要大量的專業人力和資金投入。這也是本土主題樂園業者需要學習的。預計玩具總動員項目開業后,上海迪士尼樂園客源量將有提升,且能吸引一批回頭客。其實回頭客對主題樂園的持續經營非常重要,這也是擴建項目的必要性所在。」勁旅諮詢首席分析師魏長仁認為。