巴倫周刊12月7日稱，未來三年，美國鞋類品牌斯凱奇（Skechers）收入增長預計將與耐克公司同步，但鑒於其估值較低，股價有望出現較大增長，預計明年其每股收益將會上升15%。
斯凱奇與耐克之間恩怨已久
其實在美國，斯凱奇早已超越阿迪達斯，成為耐克的最大競爭對手。而從兩者這幾年連續不斷的恩怨來看，也足以證明斯凱奇對耐克的威脅之大。
2014年耐克子公司匡威控告斯凱奇存在批量生產、經銷或銷售山寨版匡威Chuck Taylor經典款運動鞋的行為，以涉嫌中底設計專利侵權將斯凱奇告上法庭，2023年10月，這起專利糾紛案迎來三審裁決：由於斯凱奇在2001年匡威還未註冊專利時已經開始使用這種設計，美國國際貿易委員會認為，斯凱奇沒有侵犯匡威Chuck Taylor經典鞋款的專利權。
2016年1月，耐克控訴斯凱奇侵犯其多達8項專利，包括Skechers』 Burst、女款Flex Appeal、男款Flex Advantage、女童Skech Appeal和男童Flex Advantage等產品，都含有侵犯耐克知識產權的設計元素。對此，斯凱奇公司要求對耐克申請的知識產權的合法性進行審議，不過最終被PTAB駁回，目前，這起官司還沒有一個結果。
2023年9月，耐克向聯邦法院遞交訴狀，聲稱斯凱奇「經常抄襲他人成功產品，而不自己創新外觀設計及技術」。在訴狀書中，耐克提到，一名斯凱奇公司人士表示，斯凱奇美國CEO羅伯特・格林伯格（Robert Greenberg）曾下令要打掉競爭對手的產品。而斯凱奇則回應，耐克是一個試圖扼殺競爭的「惡霸」。
之後又在今年的11月份，斯凱奇推出了 Skech-Air Atlas、Skech-Air 92、Skech-Air Stratus 和 Skech-Air Blast 等多款氣墊鞋款，造型與 Air Max 270、Air VaporMax幾乎沒什麼區別，耐克就此再次向斯凱奇提出訴訟。
除此之外，今年2月份錫安腳下的Nike PG 2.5球鞋直接開裂，Nike的產品質量和性能引發了大量關注。就在這時，斯凱奇立馬在社交媒體平台及《紐約時報》等知名報刊發布廣告，公開諷刺耐克爆鞋事件，並藉機為自己的品牌做廣告營銷。
除了和耐克恩怨不斷，斯凱奇最近也遭到中國工廠的訴訟。近日，中國台灣製造企業冠德紅科技股份有限公司向山東省濟南市中級人民法院提起訴訟，訴稱斯凱奇在中國的運營方斯凱奇貿易（上海）有限公司等四家公司侵害了其發明專利權。在收到訴訟后，斯凱奇中國公司第一時間向國家知識產權局提出了涉案專利無效宣告申請。
儘管風波不斷，但似乎對斯凱奇的業績增長絲毫不受影響。
5年時間創造141億增長傳奇
11月份斯凱奇公布的三季度財報顯示，第三季度斯凱奇銷售為13.54億美元，同比增長15.1%；國際業務銷售增長21.9%。同店銷售額同比增長7.7%，其中美國增長6.8%，國際增長9.9%；國際業務銷售佔比達58.8%。
2023年前9個月，斯凱奇已實現的銷售額計38.89億美元，增長了9.2%，按固定匯率計算增長了11.9%；期內實現凈利潤2.87億美元，攤薄后每股收益為1.86美元，按不變匯率計算，攤薄后的每股收益為1.96美元，增長21%。
此外在過去的2018年，斯凱奇在中國的營收更是突破141億元，同比增長36%。
斯凱奇已經進入中國11年，截至今年11月，其在中國已擁有2600家線下門店。而今年，是斯凱奇市場下沉的一年，目前在瀋陽、金華、青島等非一線城市開出了單店面積超過1000平米的超級大店，已規劃有49家店鋪，斯凱奇方表示這個數字還會增長，並且很快。
據公開資料顯示，斯凱奇由美國人羅伯特格林伯格創立於1992年，剛開始靠著「垃圾搖滾」風格一炮而紅，在之後的1998年殺入健身市場，在2015年拿下5%的市場份額，成為僅次於耐克的第二大鞋類品牌。
而直到2007年，斯凱奇才進入中國，短短12年時間，斯凱奇從幾百萬增長為141億，平均每年增長高達73%。此外，2018年斯凱奇的全球銷售額為46.6億美元，約為人民幣321億元，也就是說，中國市場佔據高達43%的份額。
其實，斯凱奇在中國並非一帆風順，2014年之前，斯凱奇還是個很多國人都沒聽過的品牌。彼時的斯凱奇由於不了解中國市場和消費者，最先選擇了二三線城市，與安踏、李寧、特步等國產品牌搶佔市場，結果是完全沒有競爭優勢，虧損嚴重。
2014年似乎是斯凱奇的轉折之年，那麼2014年之後，斯凱奇到底做了什麼，讓品牌在5年間實現爆髮式增長？
斯凱奇的逆襲之路
2014年，斯凱奇的「熊貓鞋」因為韓劇《來自星星的你》中都教授的「帶貨」而一炮而紅，一度成為楊冪、陳喬恩、唐嫣、趙麗穎、吳磊、楊洋、歐陽娜娜等眾多明星喜歡穿的爆款鞋子。
之後斯凱奇憑藉著其準確的人群定位一路逆襲。斯凱奇的受眾群體一直是年輕人，回顧斯凱奇簽下的代言人：李易峰、唐嫣、吳尊、竇驍、樂華七子Next、黃子韜、楊紫等都是受千禧一代和Z世代喜愛的明星名人。近兩年，斯凱奇更是通過贊助《偶像練習生》、《創造營2023》等熱門綜藝，藉助節目熱度和明星的帶貨能力，成功鞏固了品牌的年輕形象。
產品上，斯凱奇也沒放過聯名營銷這一殺手鐧。品牌曾與士力架、champion、海賊王等全球知名ip合作，推出大受歡迎的鞋履及服飾產品。
除此之外，斯凱奇還致力於中國本土設計師展開深度合作。2017年，斯凱奇聯合中國新銳設計師歐敏捷，將斯凱奇DLT-A運動鞋同RICOSTRU 2018春夏款服裝搭配在一起，登上米蘭時裝周走秀，大受好評；此外，在今年年初的春夏上海時裝周，斯凱奇又攜手中國知名設計師吉承推出合作鞋款，將斯凱奇的潮流鞋款搭配中國傳統彝綉元素，擦出了獨具魅力的火花；最近的9月21日，斯凱奇再次與歐敏捷攜手合作，首次推出了SKECHERS X RICOSTRU聯名系列服飾，並且在米蘭時裝周亮相。
此外，斯凱奇還瞄準細分市場，不忘產品的全品類發展。斯凱奇的產品總體按照年齡和功能性劃分，包括定位年輕時尚的D』Lites復古運動鞋、備受老齡消費者喜愛的GOwalk健步鞋、帶閃光裝飾的S-Lights童鞋系列、針對專業跑步的Go Run系列等。斯凱奇最為經典的「熊貓鞋」則屬於旗下一個主打復古時尚和舒適的系列D』lites。
同時，斯凱奇也糾正了進入中國市場初期的定位錯誤，如今抓住了中國運動品牌市場的一個空缺，也就是李寧、安踏、特步等低價國產運動品牌和耐克、阿迪、彪馬等高價國際知名品牌之間的中等價位空擋。
綜合來看，斯凱奇的品牌策略已經走上正道，如果加大品牌的自主創新能力，少一些「抄襲」風波，相信品牌能獲得更好的風評和更長遠的發展。三年之內，是否真的能如巴倫周刊所預測追趕上耐克的步伐，我們拭目以待。
