名解
1.
旅遊目的地形象是一個人對一個目的地的信任、意見與印象的總和，主要受可用的信息的
限制。
人們把形象建立在他們對實際旅遊經歷的反映上，
形象隨信息的變化而改變。
旅遊地
形象是旅遊地的各種要素資源通過各種傳播形式作用於旅遊者，
並在旅遊者心中形成的綜合
印象。它是個雙向的意念系統，包括以下
2
層意思：公眾的印象（旅遊目的地知名度）和公
眾的觀念狀態（
旅遊目的地美譽度）
2.
旅遊目的地形象廣告：旅遊目的地國家和地區作為發起者，以公開付費的做法，以非人員
的任何形式，
通過各種媒體向目標市場的公眾傳播有關旅遊目的地的有關信息，
以擴大影響
和提高知名度、樹立旅遊形象的一種促銷形式。
旅遊目的地形象廣告的鮮明特點：
傳播面廣
間接傳播
強烈的表現力和吸引力。
效果的滯后性。
3.
旅遊目的地形象廣告策劃的含義
是指根據旅遊目的地的形象策劃和廣告目標，在調查的基礎上，制定出一個與市場情況、
產品情況、
旅遊者群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案，
實施並檢驗效果，
從而為旅遊目
的地形象策劃提供全面傳播服務的活動。特徵：
1
、明確的目的性：廣告活動的廣告目標、廣告媒體、廣告作品、廣告宣傳的時間、地
點等必須明確。
2
、嚴謹的科學性：綜合運用經濟學、美學、新聞學、心理學、市場調查、統計學、文
學等學科的研究成果。
3
、完整的系統性：廣告策劃從調研開始，根據目標市場的特點確定廣告目標，在制定
廣告活動具體策略時，要以整體廣告目標為出發點，各環節相互銜接，密切配合。
4.
品牌資產
品牌資產是品牌知名度、品牌聯想、品牌忠誠、品牌的品質形象與其傳播資產的聚合概念。
旅遊目的地形象品牌資產經營也是累積品牌資產的過程。一是依靠品牌產品的質量、價值、
用途、
聲譽等，
另一方面又依靠旅遊目的地的營銷策略和傳播活動，
在生產者和消費者之間
建立相互的信任和忠誠。
品牌資產經營是品牌產品對旅遊者利益認知的一種莊重承諾，也蘊含著對該品牌的價值傾
注，以此維護旅遊者對品牌產品情感屬性的認知，旅遊者在購買旅遊產品功能利益的同時，
也在購買旅遊產品帶來的情感屬性。
5.
旅遊目的地形象與
CI
根據
CI
策略可以將其歸納為三個層次
1.
旅遊目的地理念形象（
MI
）
是指由旅遊目的地的哲學、宗旨、精神、發展目標、經營戰略、道德、風氣等精神因素構成
的旅遊目的地形象子系統。
2.
旅遊目的地行為形象（
BI
）
是由旅遊目的地組織與組織成員在內部和對外的生產經營管理與非生產經營性活動中表現
