旅遊產品價格的形成和變動原因

旅遊產品價格可以從一下幾個方面進行分析：

價值理論、

成本費用、

市場需

求狀況、市場競爭需要、定價目標、政府經濟政策的調節。

首先是價值理論，

商品的價格是以價值為基礎的，

旅遊產品也不例外。

因此旅遊

產品價格的高低取決於該商品價值量的大小。

成本費用，旅遊產品的生產成本主要包括

方面的內容

:1.

提供旅遊服務所

憑藉的旅遊接待設施設備、交通運輸工具、建築物以及各種原材料、燃料、能源

等的成本，是物化勞動的消耗部分

;2.

旅遊企業從業人員的工資，是活勞動的消

耗部分

;3.

旅遊企業的經營管理費用。

市場需求，

從經濟學原理來看，

如果其他因素保持不變，

消費者對某一商品

需求量的變化與這一商品價格變化的方向相反，

如果商品的價格」下跌，

需求量

就上升，而商品的價格

上漲時，需求量就相應下降。這也就是為什麼旅遊景區

實行淡旺季價格措施額原因之一。

旅遊淡季時，

市場需求不如旅遊旺季強烈，

旅

游景區為招攬遊客就會下調景區門票價格。

旅遊旺季時，

人們出遊慾望強烈，

旅

游景區則提高門票價格以實現其最大利潤。

比如故宮淡旺季門票，

故宮位於北京

市中心，

舊稱紫禁城。

於明代永樂十八年

(1420

年

)

建成，

是明、

清兩代的皇宮，

無與倫比的古代建築傑作，

世界現存最大、

最完整的木質結構的古建築群。

每年

月

日

-10

月

日為

旺季，每張門票為人民幣

元，每年

月

日

來年

月

31:

日為淡季，每張門票為人民幣

元

市場競爭，

旅遊市場上的競爭，

既有供給者之間的競爭，

也有需求者之間的

競爭

還有供求者與需求者之間的競爭。我們僅以供給者之間的競爭為例進行說

明。

旅遊供給者之間的競爭是買主爭奪賣主的競爭，

會使旅遊產品的市場成交價

實現在較低的價位上。

定價目標，旅遊企業在指定旅遊產品價格之前

必須首先確定定價目標，因

為它是旅遊企業選擇定價方式和制定價格策略的依據。

所謂旅遊產品的定價目標

是指旅遊企業在對產品價格預先設定時要求達到的目標和標準。

它是旅遊企業生

產經營總目標的組成部分，

必須與企業生產經營的總目標相適應。

旅遊產品的定

價目標及

獲取利潤最大化目標、獲取滿意利潤目標、獲取平均利潤目標、獲取

適當投資利潤率目標。競爭目標

保持和擴大市場佔有率目標、穩定市場目標、

應付和防止競爭目標、維持企業生存目標。產品目標

反映產品質量的目標、爭

取質量領先的目標反映產品壟斷性的目標。

構成旅遊產品的某些旅遊資源在世界

上是獨一無二的，

以它們為基礎開發出來的旅遊產品則具有較大的稀缺性，

如長

城、兵馬俑、九寨溝等。這些稀缺性反映在價格上就是龔束斷性。

即使產品定

價很高，仍然可以吸取較多的旅遊者。

國家政治經濟政策，

在市場經濟中，

價格雖然可以敏感的反映供求關係的變

化，

反映資源的稀缺性，

但是市場機制和價格機制並不能完全解決市場運行中存

在的問題。

旅遊目的地國家為了對市場進行宏觀調控，

實施其經濟發展戰略，

必

然要制定

系列的宏觀經濟政策，其中也包括價格政策。十一

屆全國人大常委

會第二十八次會議初次審議了《中華人民共和國旅遊法

(

草案

)

》

，針對「零負團

費」，

旅遊法草案規定旅行社不得以

低於成本的價格招徠、

組織、

接待旅遊者

;

針對強迫購物和另行付費，規定旅行社組織、接待團隊旅遊不得指定購物場所，

不得強迫或者變相強、迫購物，不得安排任何形式的另行付費旅遊項目。

旅遊價格是旅遊者為滿足旅遊活動的需要所購買的旅遊產品的價格，

是旅遊