2023年博鰲國際旅遊獎報獎案例介紹
申報獎項：
年度精品目的地大獎
項目名稱：
麗江古城煥然新生
出品單位：
世界文化遺產麗江古城保護管理局
報送單位：
世界文化遺產麗江古城保護管理局
項目概述：
麗江古城地處雲貴高原，始建於宋末元初，有著悠久的歷史和多元的文化。隨著麗江古城20餘年的高速發展，古老與現代、保護與發展、文化和旅遊在這裡不斷碰撞交融，在新的歷史形勢下，著力在文化和旅遊融合發展上做文章，讓麗江古城的多元文化重新煥發活力，呈現歷久彌新的魅力。
麗江古城近年來著力在文化賦能旅遊上下功夫，除發掘和打造一批文化院落作為傳播古城文化的窗口和名片外，還通過積極策劃舉辦文旅融合活動，引導、扶持和培育古城內文旅融合新業態發展。
通過依託麗江古城悠久歷史恢複名人故居和歷史遺迹，依託麗江納西族為主的少數民族文化打造場館和舉辦民族文化展演，以及把本土文化和外來優秀文化結合碰撞培育新的文化業態，從而提升麗江古城旅遊的文化內涵。近幾年，麗江古城持續打造了23個文旅融合項目體驗點，用文化的濃度來稀釋商業的密度，促進文化和旅遊的融合，讓文化真正成為旅遊的靈魂。
通過與網易合作上線《我的世界•麗江古城》網易遊戲地圖，為文創產業發展樹立新標杆；舉辦「麗江古城國風盛典」活動，讓人們在遊戲動漫世界里，感受國潮文化、古城文化和民族文化相融合的魅力；舉辦首屆麗江「名城•名家•名畫」寫生藝術雙年展活動，通過知名藝術家筆繪麗江向外呈現麗江文化旅遊資源。
和傳播麗江人文社會風情、城市文化精神，提升麗江古城文化旅遊品牌形象；舉辦「愛在麗江•中國七夕情詩會」愛情詩接力賽活動，以詩歌的形式展示麗江歷史人文風貌和獨特文化魅力，提升麗江在海內外的知名度和美譽度；舉辦「麗江古城名家講壇」活動，培育麗江古城文化研討氛圍，提升雪山書院論壇的影響力，培育提升麗江古城的文化氣質。一系列文旅融合活動的舉辦，以活動為載體，突出麗江古城的歷史和文化特色，為旅遊賦能，讓詩和遠方融入麗江古城的血液之中。
項目亮點：
提升古城文化內涵項目的打造、智慧小鎮的建設、一系列文旅融合活動的舉辦、文旅融合新業態的培育，麗江古城的「文化味」越來越濃，以「旅遊經濟反哺遺產保護」贏得世界的尊重，「以文化的濃度稀釋商業的密度」贏得遊客的認可。
20餘年來，麗江古城魅力不減，走出了一條文化與旅遊融合發展的路子，成為令 人嚮往的旅遊目的地，摘下「中國優秀旅遊城市」、「中國十大休閑城市」、「全球最具魅力旅遊城市」 、「2023中國文旅融合示範景區」等30多個桂冠。
項目效果：
麗江古城多措並舉，積極推動景區文旅融合發展，隨著文化院落的打造、遊戲地圖發布、劇本殺客棧的培育、網紅經濟及夜經濟項目的打造，麗江古城文旅項目的發展已初具規模，文旅融合活動的影響力逐漸提升，新業態培育打造已經初見成效。
