2023-05-18版權聲明舉報文章
新時期基於休閑文化的城市旅遊業發展迅速，引發了激烈的市場競爭，因此各個城市都大力打造城市旅遊品牌，從而吸引更多的遊客。隨著人民群眾日益富足，所以需要更多的設施滿足人們的休閑活動，這就為未來城市旅遊提供了發展方向，因此要大力培育城市休閑文化，積極宣傳城市旅遊品牌，促進城市旅遊產業的高速發展。
一、基於休閑文化的城市旅遊品牌構建分析
（一）提高遊客在旅遊過程中的可參與度
當遊客在進行城市旅遊時，若其能夠參與到該城市各種休閑文化活動，那麼其旅遊的願望就越強烈，從而獲得旅遊的樂趣，因此體驗旅遊項目的創建具有重要作用。由於目前很多城市都在推銷自己的旅遊品牌，因此遊客的選擇性比較多，所以遊客就會比較不同城市的旅遊產品的可參與性，這就促使城市在發展休閑文化旅遊要滿足遊客的需求。豐富的旅遊內容會讓遊客流連忘返，使其旅遊行程變得更加有趣，而且很多旅遊體驗項目往往會涉及當地的文化傳統，這樣遊客通過參與休閑文化活動，就可以切身體會與了解各種風俗習慣，這也可以弘揚當地的文化傳統。所以城市在發展休閑文化旅遊產業時要注重開發遊客體驗性高的項目，而不只是開發觀光項目，同時要積極加入當地特色文化，這樣更能吸引遊客。
（二）構建豐富旅遊活動內容，注重當地特色與創意性
目前具有當地特色與創意性的休閑文化旅遊項目更能增強遊客的休閑體驗效果。由於現在遊客對其旅遊項目要求比較高，內容單一的旅遊項目很多達到吸引遊客的效果，同時缺乏當地特色與創意的休閑文化活動也很難激起遊客們的激情，若不能吸引遊客參與體驗項目，那麼就不能產生經濟價值。這就需要城市旅遊負責工作人員要解放思想，積極創新，結合當地特色與風俗習慣，設計與開發參與度高、內容豐富的旅遊產品，同時要積極學習其他城市開發過程中的先進經驗，將新型體驗項目與當地特色文化有機結合起來，有效利用城市不同的旅遊資源，使遊客體驗豐富休閑文化體驗旅遊景點，這樣才能創造出符合遊客需求的城市旅遊品牌。另外要注重相關人才的引進，充分調查遊客對於休閑文化旅遊的需求，加強開發具有創意性的休閑旅遊產品，從而全面改進城市旅遊文化產品，提高城市旅遊休閑文化產品的質量與層次。
二、基於休閑文化的城市旅遊品牌營銷策略分析
某城市旅遊品牌的聲譽越好，那麼就說明成功構建了該城市休閑文化旅遊的品牌，而聲譽與品牌需要進行科學合理的營銷才能最終獲得成功，因此要藉助各種傳播媒介來宣傳城市休閑文化品牌形象。成功的營銷策略是能滿足遊客的需求，這樣開展城市旅遊產品品牌營銷活動才能贏得遊客。
（一）利用多種宣傳手段宣傳城市旅遊品牌
在宣傳城市旅遊休閑文化產品時，要積極利用新媒體，採用不同的宣傳工具進行廣泛的宣傳，這樣就可以拓展城市旅遊休閑文化營銷宣傳的渠道，對其進行全方位的宣傳與傳播。在信息化的時代，不但要藉助傳統營銷手段，如電視插播廣告，其優勢可以觸及到各個年齡層的觀眾；同時還要利用積極自媒體進行營銷，如微信、微博等。而且利用網路營銷進行傳播，其傳播的範圍廣，可以吸引更多年輕人，而且年輕人更有意願同其他人分享，這樣就可以使消息得到爆炸性的傳播，可以起到意想不到的宣傳效果。而錄製休閑文化城市旅遊視頻可以詳細介紹當地的特色景區、特色美食、特色文化等，可以引起人們的關注。另外還可以提供各種條件吸引各種綜藝節目在當地錄製，這樣就可以介紹各種鄉風民俗、餐飲美食等，提高其知名度。
（二）利用城市知名度高的旅遊景點帶動整體發展
要科學合理利用城市知名度高的旅遊產品，若遊客來參觀與體驗該景點時，那麼就可以向遊客免費或者半價推銷其他景點，這樣可以有效增加其他景點的遊客。同時根據實際情況，可以制定各種優惠條件，如免費發放城市休閑文化景點的地圖、免費贈送當地特色產品，還可以為學生與老年人等群體提高價格優惠，這樣就可以吸引家長帶領小孩來參觀。另外根據城市旅遊季節性的變化，在淡季的時候，可以面對社會進行免費開放。如河南省在每年春季就會安排免費開放部分景點，從而在旅遊淡季能有效利用景點，提升景點知名度。另外還可以鼓勵廠家向參與休閑文化旅遊項目提供優惠的商品，提高遊客購買的幾率，免費向遊客提供印有當地景點的旅行包、旅行帽或者文化衫等，這樣可以極大地介紹當地的旅遊景點，提高城市旅遊的品牌。如多數人都熟悉山西五台山旅遊區，但是對周圍景點卻知之甚少，這樣遊客參觀完五台山休閑文化產品之後，就會離開，這樣就削弱了旅遊行程的內容，因此就可以向參觀五台山的遊客提供其他景點免費或者優惠門票，吸引遊客去其他景點體驗。因此當地城市旅遊開發人員要藉助知名度高的景點，積極推銷其他旅遊產品，這樣才能豐富城市整體旅遊內容。
三、總結
基於休閑文化來構建城市旅遊品牌符合旅遊市場發展的規律，正確創建休閑文化城市旅遊品牌，可以加速城市旅遊產業的發展。因此不同的城市要結合自身實際情況，充分利用城市現有資源與設施，為遊客提供各種休閑文化服務，不斷提升城市的休閑文化氛圍，同時加強其城市旅遊品牌的營銷工作，從而帶動當地經濟的發展。
（作者單位：陝西西部廣告傳媒有限公司）
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