景點推廣、旅遊景區四個推廣方式

華僑城推廣方式

華僑城的推廣以高投入、高回報為特點，以產品、項目、活動為方式，有效組合渠道，既有高投入的中央電視台晚會節目，也有中國旅遊報、南方周末等主流媒體的常規報道，還有酒店報價欄上的一般宣傳；既有現場活動的推廣，也有旅行社方面的推廣。

碧峰峽推廣方式

碧峰峽開業前後利用區域內的主流媒體和戶外廣告、宣傳單集中轟炸主要客源市場，造成轟動效應；在宣傳內容上從景區表象特徵上升到一定高度推廣，引起政府、專業機構的關注；針對市場需求，尋找賣點，策劃活動，事件宣傳；在資金運用上採用多種支付方式，方便景區自己資金周轉的同時，也方便推廣機構的介入；景區走向成熟后，開始借外腦和常規維護性推廣。

峨眉山推廣方式

峨眉山利用一切機會爭創全國第一，營造良好口碑，口碑傳播是產品推廣最經濟、最有效、最高境界的傳播方式；峨眉山始終保持景區的變化性、高品質性，產品的不斷優化，豐富了營銷推廣機構的內容，塑造良好對外形象；在渠道上既重視傳統媒體，又重視新型媒體，非常重視網路營銷推廣。近年開始網路直播的形式推廣景區；重視重大會議、論壇的承辦，每一次會議就是一次對峨眉山最有說服力的推廣。

石象湖推廣方式

石象湖的推廣除了常規重要節假日前推廣外，在每年兩次的花節上可謂下足了功夫。推廣媒體的選擇不一定只是主流媒體，針對產品的特性，對電視媒體的選擇，尤其是在節日活動期間和開花季節，電視媒體和平面媒體的運用非常到位。因為他們的客源是老少皆宜，可高可低，比較接近老百姓的生活，所以在媒體的選擇上打組合牌。根據景區的特色在投放時間上重點放在春秋兩季。而全年實際推廣投放的費用就比較合理，處於中等偏上水平。

湯俊，現任北京創行合一規劃設計院執行院長

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