原標題：洪崖洞煥新背後：洪崖洞文旅要做一家「內容製造」公司
來源：今日頭條 推薦關註：籬笆牆老井旁
如果你最近去往洪崖洞，一定會注意到，很多地方因施工封閉，有些腳手架已拆除的部分，曾經陳舊的外牆已煥然一新。在官方釋放出的消息中，一批新的內容項目正在加緊打造，將在8月下旬出現在觀眾面前——一個全新的洪崖洞正呼之欲出。洪崖洞內容提檔升級背後，離不開洪崖洞文旅公司的強力推進。
超級文旅IP 積極求變
洪崖洞在全國範圍內爆火，是2018年「五一」期間的事。當年「十一」，洪崖洞就成為全國第二熱門景點，僅次於故宮。去年「十一」3天接待遊客21萬人次，又創下新高，成為重慶文旅的頭號IP。
但隨著洪崖洞迅速走紅，也暴露出不少問題和短板：如遊客交通疏散系統不暢，現有業態定位不準，業態質量不高，缺乏互動體驗文旅項目，影響景區整體品質。遊客紛紛抱怨：參觀景點變成後腦勺、上廁所排隊太久……
提檔升級，迫在眉睫。洪崖洞積極求變。
旅遊景區擁有重資產屬性，要想提檔升級打造精品，僅靠社會資本的力量顯然是不夠的。
展開全文「洪崖洞文旅公司—都市文旅運營商」低調誕生
2023年5月，一則消息在旅遊圈內悄然傳開——重慶旅遊投資集團有限公司（簡稱重慶旅投）、重慶小天鵝投資控股（集團）有限公司（簡稱小天鵝集團）達成合作，成立重慶市洪崖洞文化旅遊有限公司（簡稱洪崖洞文旅），將主導打造洪崖洞景區提檔升級項目。
這個大動作，與重慶市「全力打造重慶旅遊業發展升級版」的發展思路暗合。
「要走出一條內容為王、專業運營的發展新路。」洪崖洞文旅總經理張仁進如是說。
洪崖洞文旅成立之初，便定位於文旅內容專業製造、專業運營的都市文旅投資運營商，著力於都市文旅內容體系建設，構建專業化運營能力，為都市文旅提供增長動力。
要做「文旅內容製造」頭部公司
在成渝雙城經濟圈建設方面，洪崖洞也邁出了關鍵步伐。今年4月，洪崖洞攜手成都寬窄巷子組成CP，根據協議，雙方將形成品牌聯播，針對城市文化、景區形象、旅遊活動等內容進行聯合推介宣傳。
如今，隨著洪崖洞文旅傾力打造的第一批內容項目即將在8月底陸續揭開面紗，這個目標也越來越近了。
柳 俊丨中國旅遊策劃研究中心高級研究員、壹方城特色小鎮產業聯盟規劃委員會委員、旗鑒旅業常務副總
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