2023年中國鄉村旅遊消費者對市場評價分析
鄉村旅遊發展還需「軟、硬體設施」兩手抓。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，原始自然景觀、民俗文化、農貨產品、土特產是鄉村旅遊發展的重要資源，頗受消費者好評，然而，一些地區的硬體設施缺乏，配套服務跟不上，影響了遊客的體驗。隨著各省市政府對鄉村進行改造，鄉村建設等物質層面得到一定程度的改善，然而，鄉村旅遊的安全衛生問題、服務水平等軟性層面還存在不足，存在較大的提升空間，要想真正產生變化、達成實效，需要堅持「軟、硬體設施」兩手抓，提高鄉村旅遊市場的服務水平。
2023年中國鄉村旅遊發展挑戰：產品同質化
2023年中國鄉村旅遊發展挑戰：基礎設施
基礎設施是鄉村旅遊發展的首要條件。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，在中國旅遊消費者對鄉村旅遊市場的主要期待中，「旅遊設施有待加強」以47.95%排在首位，「旅遊管理有待完善」排在第二，佔比為40.35%。艾媒諮詢分析師認為，鄉村道路、供水設施、供電設施以及停車場等基礎設施的落後，餐飲住宿、通信網路等公共服務的薄弱，導致遊客體驗差。鄉村地區的基礎設施、公共服務跟不上，就談不上開發鄉村旅遊，鄉村旅遊的扶貧功能也無法實現。
2023年中國鄉村旅遊發展趨勢
1、鄉村旅遊常態化
在繁忙、快節奏的都市人群需要在工作之餘休閑，體驗生活。在消費升級帶動下的城市微旅遊市場迅速崛起以及政府政策導向鄉村旅遊成為國家旅遊業改革創新的重點等因素的驅動下，未來，城市近郊、省內鄉村游將成為中國國民旅遊的常態。
2、鄉村旅遊產品特色化
當下的鄉村旅遊產品同質化嚴重，遊客感覺缺乏新意而難以保持故地重遊的熱情，為此，各地需要深挖當地民俗的文化內涵，將自身文化特色作為鄉村旅遊主打點，開發出具有創新性的旅遊產品。特色鄉村旅遊成型，鄉愁文化旅遊、精緻民宿文化旅遊以及紅色旅遊等鄉村特色旅遊將成為發展趨勢。
3、鄉村旅遊產業化
將鄉村旅遊要素由觀光為主向商貿、文創、休閑、體驗和度假轉變，鄉村旅遊呈現「多元化」發展態勢。同時，拓展鄉村旅遊與其他相關產業的關聯度,發展配套產業,形成旅遊相關產業鏈或文化旅遊, 體育旅遊,工業旅遊,農業旅遊,水上旅遊,商業旅遊,科學等產業跨行業整合，將鄉村旅遊業從單一類型向為複合型轉變。
4、鄉村旅遊高端化發展
隨著未來鄉村旅遊市場的消費需求得到釋放，未來，中國鄉村旅遊市場的服務能力、接待水平等整個服務水平將得到很大的提升。到時候，中國鄉村旅遊市場規模，鄉村旅遊產業豐富度也將再上一個台階。
