近年來，一系列諸如「全域旅遊」、「特色小鎮」、「文旅商」等文旅融合新概念迅速興起，加上鄉村振興號召等政策引導，文旅產業儼然站在了新的風口之上。
與此同時，國內經濟和消費水平的增長，推動了文化和旅遊產業的發展。不少資源型城市紛紛提出發展旅遊業，開始向著旅遊型城市轉型。究其原因，一方面開發旅遊資源門檻較低，另一方面產業升級需要較長時間。這無疑為文旅產業的發展帶來了更大的市場空間和更多的機會。
據文化和旅遊部2023年文化和旅遊發展統計公報顯示，2023年國內旅遊市場和出境旅遊市場穩步增長，入境旅遊市場基礎更加牢固。
全年國內旅遊人數60.06億人次，比上年同期增長8.4%；入境旅遊人數14531萬人次，比上年同期增長2.9%；出境旅遊人數15463萬人次，比上年同期增長3.3%；全年實現旅遊總收入6.63萬億元，同比增長11.1%；全國規模以上文化及相關產業企業實現營業收入86624億元，按可比口徑比上年增長7.0%，持續保持較快增長。
后疫情時代文旅產業的新機遇
快速發展的文旅產業，對於近年來日益回歸理性的房地產而言，像是一道生門，吸引著越來越多的房企投入其中。
如今，百強房企里已經有超過70%的房企布局到這個產業里，文旅產業也從方興未艾發展到了如火如荼的階段。不過，房企們雖然瞄準了文旅產業中的多元化機遇，但也有不少房企習慣了新開項目被一搶而空的好光景，在存量市場崛起后，它們還難以適應。
究其原因，在大投資、重運營、長周期的文旅產業里生存，要比在注重周轉的開發項目內競爭更為艱難。於是，一些房企標榜的文旅板塊，轉型為虛、勾地為實，又做回了開發銷售的舊行當。
2023年初迅猛來襲的疫情，加速了文旅產業洗牌。上半年，大多數文旅企業現金流遭遇考驗，不少小微企業或將從此退出市場。
2023年7月14日，文旅部印發《關於推進旅遊企業擴大復工復業有關事項的通知》，及《旅行社有序恢復經營疫情防控措施指南》的出台，標誌著沉寂一個多季度的文化旅遊業開始在疫情得到控制的大環境下，逐漸復甦。
后疫情時代的文化旅遊產業起勢迅速而兇猛，迎著暑假的時間紅利期，總體出遊人數增長呈陡峭的上揚曲線。
更為重要的是，疫情波及的不僅僅是人們的出遊計劃，也深刻影響著出遊習慣：往年熱門的出境游業務重心轉向國內游；衛生安全問題成了人們的首要考慮因素。人們更傾向於自由行、自駕游、定製游等人數較少的出行方式，大品牌、高品質的度假游備受追捧。
同時，一系列線上文化消費平台紛紛面世，成為文旅產業的新手段。數字化、智能化對文旅產業的滲透，正持續在深度上下探、在廣度上拓展。
可以預見，后疫情時代的文旅產業，不僅將迎來人們消費習慣的改變、市場需求的變化，還要擁抱數字化變革帶來的發展，同時順應國內大循環的新發展格局。
這些因素勢必影響到企業對后疫情時代的新戰略及新思考，而其變革的關鍵是實現以消費者的體驗為核心，抓住「新興文旅」的發展窗口，率先進入后疫情時代的「文旅爆發期」。
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