弄清
「
旅遊特色商品
」
和
「
旅遊紀念品
」
的概念再開始你的工作
弄清
「
旅遊特色商品
」
和
「
旅遊紀念品
」
的概念再開始你的工作
日前，發現有關旅遊紀念品的開發，又趨熱潮，不由得翻出
2002
年寫的一篇文章，希望對著
股熱潮有所作用。
作為
「
旅遊紀念品開發
」
的參與者，這包括經營者、設計師、流通環節甚至包括景點銷售人員，首
先必須弄清楚的是，
「
旅遊商品
」
的概念。
旅遊，是一個巨大的產業，這大家都知道。該產業鏈中的其他環節在此不談，單說這
「
旅遊紀念
品
」
。旅遊產業中的商品，與整個大的旅遊產業應該是這樣的關係：
旅遊產業
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》》》分為旅遊產品（旅遊項目、服務等，在此不談）和旅遊商品，旅遊商品以下，
又分為
「
旅遊特色商品
」
和
「
旅遊紀念品
」
兩個大類。
為何要將
「
特色旅遊商品
」
和
「
旅遊紀念品
」
加以區別呢？我認為這是十分重要的。
目前有關
「
旅遊紀念品開發
」
的大部分文章中，在談到旅遊紀念品開發是，大多談及
「
地方特色、
民族特色等
」
。可是，如果混淆了
「
特色旅遊商品
」
和
「
旅遊紀念品
」
他們之間的
「
特色
」
，就可以讓
經營者和設計師滿頭霧水，不知道從何下手。
現在，我們拿目前的旅遊商品市場做一個參照吧，大家就清楚如何將兩者
「
特色
」
上的區分別了。
一：特色旅遊商品
在荷蘭，我們可以買到很多奶製品和木鞋、在威尼斯，我們可以買到玻璃工藝品、在、法國的香
賓區（
champagne
）可以買到香賓酒、在濰坊，我們可以買到風箏。。。以上事例，舉不勝舉。
筆者認為，
這些都是旅遊地區從原材料到的製作手段都具備特色的
「
特色旅遊商品
」
，
雖然，
他們
有著很強的
「
紀念
」
意義。但是，在嚴格的分類中，他們不屬於
「
旅遊紀念品
」
，他們是具有強烈地
方特色的、非在本地購買而無意義的
「
特色旅遊商品
」
。
二：旅遊紀念品
不少人談及在比利時旅遊時，總提及
「300
米的街道上，到處是各種材料製作的這種尿童，有銅
制的，有樹脂的，也有玻璃的。。。。款式千變萬化、價格高低不等。。。這樣有著強烈地方特
色的產品十分受到遊客的歡迎，每年銷售。。。。
」
云云。
包括筆者去過的許多國外旅遊景點，所見也是如上所說。。。
但是，筆者認為，這些產品從嚴格的
「
產品材料
」
角度來說，根本沒有任何
「
地方特色
」
，大家所說
的特色，
僅僅是指
「
產品反映的主題有強烈的主題特色
」
而已。
而商品本身的原材料到的商品製作
手段，決無任何
「
特色
」
而言，比利時根本不
「
特
」
產玻璃工藝品，也不
「
特
」
產銅工藝品，更不
「
特
」
產樹脂工藝品。。。
