旅游产品价格的形成和变动原因

旅游产品价格可以从一下几个方面进行分析：

价值理论、

成本费用、

市场需

求状况、市场竞争需要、定价目标、政府经济政策的调节。

首先是价值理论，

商品的价格是以价值为基础的，

旅游产品也不例外。

因此旅游

产品价格的高低取决于该商品价值量的大小。

成本费用，旅游产品的生产成本主要包括

方面的内容

:1.

提供旅游服务所

凭借的旅游接待设施设备、交通运输工具、建筑物以及各种原材料、燃料、能源

等的成本，是物化劳动的消耗部分

;2.

旅游企业从业人员的工资，是活劳动的消

耗部分

;3.

旅游企业的经营管理费用。

市场需求，

从经济学原理来看，

如果其他因素保持不变，

消费者对某一商品

需求量的变化与这一商品价格变化的方向相反，

如果商品的价格”下跌，

需求量

就上升，而商品的价格

上涨时，需求量就相应下降。这也就是为什么旅游景区

实行淡旺季价格措施额原因之一。

旅游淡季时，

市场需求不如旅游旺季强烈，

旅

游景区为招揽游客就会下调景区门票价格。

旅游旺季时，

人们出游欲望强烈，

旅

游景区则提高门票价格以实现其最大利润。

比如故宫淡旺季门票，

故宫位于北京

市中心，

旧称紫禁城。

于明代永乐十八年

(1420

年

)

建成，

是明、

清两代的皇宫，

无与伦比的古代建筑杰作，

世界现存最大、

最完整的木质结构的古建筑群。

每年

月

日

-10

月

日为

旺季，每张门票为人民币

元，每年

月

日

来年

月

31:

日为淡季，每张门票为人民币

元

市场竞争，

旅游市场上的竞争，

既有供给者之间的竞争，

也有需求者之间的

竞争

还有供求者与需求者之间的竞争。我们仅以供给者之间的竞争为例进行说

明。

旅游供给者之间的竞争是买主争夺卖主的竞争，

会使旅游产品的市场成交价

实现在较低的价位上。

定价目标，旅游企业在指定旅游产品价格之前

必须首先确定定价目标，因

为它是旅游企业选择定价方式和制定价格策略的依据。

所谓旅游产品的定价目标

是指旅游企业在对产品价格预先设定时要求达到的目标和标准。

它是旅游企业生

产经营总目标的组成部分，

必须与企业生产经营的总目标相适应。

旅游产品的定

价目标及

获取利润最大化目标、获取满意利润目标、获取平均利润目标、获取

适当投资利润率目标。竞争目标

保持和扩大市场占有率目标、稳定市场目标、

应付和防止竞争目标、维持企业生存目标。产品目标

反映产品质量的目标、争

取质量领先的目标反映产品垄断性的目标。

构成旅游产品的某些旅游资源在世界

上是独一无二的，

以它们为基础开发出来的旅游产品则具有较大的稀缺性，

如长

城、兵马俑、九寨沟等。这些稀缺性反映在价格上就是龚束断性。

即使产品定

价很高，仍然可以吸取较多的旅游者。

国家政治经济政策，

在市场经济中，

价格虽然可以敏感的反映供求关系的变

化，

反映资源的稀缺性，

但是市场机制和价格机制并不能完全解决市场运行中存

在的问题。

旅游目的地国家为了对市场进行宏观调控，

实施其经济发展战略，

必

然要制定

系列的宏观经济政策，其中也包括价格政策。十一

届全国人大常委

会第二十八次会议初次审议了《中华人民共和国旅游法

(

草案

)

》

，针对“零负团

费”，

旅游法草案规定旅行社不得以

低于成本的价格招徕、

组织、

接待旅游者

;

针对强迫购物和另行付费，规定旅行社组织、接待团队旅游不得指定购物场所，

不得强迫或者变相强、迫购物，不得安排任何形式的另行付费旅游项目。

旅游价格是旅游者为满足旅游活动的需要所购买的旅游产品的价格，

是旅游