2023年博鳌国际旅游奖报奖案例介绍
申报奖项：
年度精品目的地大奖
项目名称：
丽江古城焕然新生
出品单位：
世界文化遗产丽江古城保护管理局
报送单位：
世界文化遗产丽江古城保护管理局
项目概述：
丽江古城地处云贵高原，始建于宋末元初，有着悠久的历史和多元的文化。随着丽江古城20余年的高速发展，古老与现代、保护与发展、文化和旅游在这里不断碰撞交融，在新的历史形势下，着力在文化和旅游融合发展上做文章，让丽江古城的多元文化重新焕发活力，呈现历久弥新的魅力。
丽江古城近年来着力在文化赋能旅游上下功夫，除发掘和打造一批文化院落作为传播古城文化的窗口和名片外，还通过积极策划举办文旅融合活动，引导、扶持和培育古城内文旅融合新业态发展。
通过依托丽江古城悠久历史恢复名人故居和历史遗迹，依托丽江纳西族为主的少数民族文化打造场馆和举办民族文化展演，以及把本土文化和外来优秀文化结合碰撞培育新的文化业态，从而提升丽江古城旅游的文化内涵。近几年，丽江古城持续打造了23个文旅融合项目体验点，用文化的浓度来稀释商业的密度，促进文化和旅游的融合，让文化真正成为旅游的灵魂。
通过与网易合作上线《我的世界•丽江古城》网易游戏地图，为文创产业发展树立新标杆；举办“丽江古城国风盛典”活动，让人们在游戏动漫世界里，感受国潮文化、古城文化和民族文化相融合的魅力；举办首届丽江“名城•名家•名画”写生艺术双年展活动，通过知名艺术家笔绘丽江向外呈现丽江文化旅游资源。
和传播丽江人文社会风情、城市文化精神，提升丽江古城文化旅游品牌形象；举办“爱在丽江•中国七夕情诗会”爱情诗接力赛活动，以诗歌的形式展示丽江历史人文风貌和独特文化魅力，提升丽江在海内外的知名度和美誉度；举办“丽江古城名家讲坛”活动，培育丽江古城文化研讨氛围，提升雪山书院论坛的影响力，培育提升丽江古城的文化气质。一系列文旅融合活动的举办，以活动为载体，突出丽江古城的历史和文化特色，为旅游赋能，让诗和远方融入丽江古城的血液之中。
项目亮点：
提升古城文化内涵项目的打造、智慧小镇的建设、一系列文旅融合活动的举办、文旅融合新业态的培育，丽江古城的“文化味”越来越浓，以“旅游经济反哺遗产保护”赢得世界的尊重，“以文化的浓度稀释商业的密度”赢得游客的认可。
20余年来，丽江古城魅力不减，走出了一条文化与旅游融合发展的路子，成为令 人向往的旅游目的地，摘下“中国优秀旅游城市”、“中国十大休闲城市”、“全球最具魅力旅游城市” 、“2023中国文旅融合示范景区”等30多个桂冠。
项目效果：
丽江古城多措并举，积极推动景区文旅融合发展，随着文化院落的打造、游戏地图发布、剧本杀客栈的培育、网红经济及夜经济项目的打造，丽江古城文旅项目的发展已初具规模，文旅融合活动的影响力逐渐提升，新业态培育打造已经初见成效。
