景点推广、旅游景区四个推广方式

华侨城推广方式

华侨城的推广以高投入、高回报为特点，以产品、项目、活动为方式，有效组合渠道，既有高投入的中央电视台晚会节目，也有中国旅游报、南方周末等主流媒体的常规报道，还有酒店报价栏上的一般宣传；既有现场活动的推广，也有旅行社方面的推广。

碧峰峡推广方式

碧峰峡开业前后利用区域内的主流媒体和户外广告、宣传单集中轰炸主要客源市场，造成轰动效应；在宣传内容上从景区表象特征上升到一定高度推广，引起政府、专业机构的关注；针对市场需求，寻找卖点，策划活动，事件宣传；在资金运用上采用多种支付方式，方便景区自己资金周转的同时，也方便推广机构的介入；景区走向成熟后，开始借外脑和常规维护性推广。

峨眉山推广方式

峨眉山利用一切机会争创全国第一，营造良好口碑，口碑传播是产品推广最经济、最有效、最高境界的传播方式；峨眉山始终保持景区的变化性、高品质性，产品的不断优化，丰富了营销推广机构的内容，塑造良好对外形象；在渠道上既重视传统媒体，又重视新型媒体，非常重视网络营销推广。近年开始网络直播的形式推广景区；重视重大会议、论坛的承办，每一次会议就是一次对峨眉山最有说服力的推广。

石象湖推广方式

石象湖的推广除了常规重要节假日前推广外，在每年两次的花节上可谓下足了功夫。推广媒体的选择不一定只是主流媒体，针对产品的特性，对电视媒体的选择，尤其是在节日活动期间和开花季节，电视媒体和平面媒体的运用非常到位。因为他们的客源是老少皆宜，可高可低，比较接近老百姓的生活，所以在媒体的选择上打组合牌。根据景区的特色在投放时间上重点放在春秋两季。而全年实际推广投放的费用就比较合理，处于中等偏上水平。

汤俊，现任北京创行合一规划设计院执行院长

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