弄清
“
旅游特色商品
”
和
“
旅游纪念品
”
的概念再开始你的工作
弄清
“
旅游特色商品
”
和
“
旅游纪念品
”
的概念再开始你的工作
日前,发现有关旅游纪念品的开发,又趋热潮,不由得翻出
2002
年写的一篇文章,希望对着
股热潮有所作用。
作为
“
旅游纪念品开发
”
的参与者,这包括经营者、设计师、流通环节甚至包括景点销售人员,首
先必须弄清楚的是,
“
旅游商品
”
的概念。
旅游,是一个巨大的产业,这大家都知道。该产业链中的其他环节在此不谈,单说这
“
旅游纪念
品
”
。旅游产业中的商品,与整个大的旅游产业应该是这样的关系:
旅游产业
----
》》》分为旅游产品(旅游项目、服务等,在此不谈)和旅游商品,旅游商品以下,
又分为
“
旅游特色商品
”
和
“
旅游纪念品
”
两个大类。
为何要将
“
特色旅游商品
”
和
“
旅游纪念品
”
加以区别呢?我认为这是十分重要的。
目前有关
“
旅游纪念品开发
”
的大部分文章中,在谈到旅游纪念品开发是,大多谈及
“
地方特色、
民族特色等
”
。可是,如果混淆了
“
特色旅游商品
”
和
“
旅游纪念品
”
他们之间的
“
特色
”
,就可以让
经营者和设计师满头雾水,不知道从何下手。
现在,我们拿目前的旅游商品市场做一个参照吧,大家就清楚如何将两者
“
特色
”
上的区分别了。
一:特色旅游商品
在荷兰,我们可以买到很多奶制品和木鞋、在威尼斯,我们可以买到玻璃工艺品、在、法国的香
宾区(
champagne
)可以买到香宾酒、在潍坊,我们可以买到风筝。。。以上事例,举不胜举。
笔者认为,
这些都是旅游地区从原材料到的制作手段都具备特色的
“
特色旅游商品
”
,
虽然,
他们
有着很强的
“
纪念
”
意义。但是,在严格的分类中,他们不属于
“
旅游纪念品
”
,他们是具有强烈地
方特色的、非在本地购买而无意义的
“
特色旅游商品
”
。
二:旅游纪念品
不少人谈及在比利时旅游时,总提及
“300
米的街道上,到处是各种材料制作的这种尿童,有铜
制的,有树脂的,也有玻璃的。。。。款式千变万化、价格高低不等。。。这样有着强烈地方特
色的产品十分受到游客的欢迎,每年销售。。。。
”
云云。
包括笔者去过的许多国外旅游景点,所见也是如上所说。。。
但是,笔者认为,这些产品从严格的
“
产品材料
”
角度来说,根本没有任何
“
地方特色
”
,大家所说
的特色,
仅仅是指
“
产品反映的主题有强烈的主题特色
”
而已。
而商品本身的原材料到的商品制作
手段,决无任何
“
特色
”
而言,比利时根本不
“
特
”
产玻璃工艺品,也不
“
特
”
产铜工艺品,更不
“
特
”
产树脂工艺品。。。